一、21世纪占主流地位的商业模式

　　随着全球工业产品生产过剩趋势的发展，世界传统商业正面临脱胎换骨的变化。跻身全美500强第三名的沃尔玛零售公司，零售业务持续高速增长，1999年销售额达到1400亿美元，约占我国1999年社会商品零售总额的37%。它标志着一个新的商业模式时代已经来临。

　　未来学家奈斯比特将特许经营称为“21世纪占主流地位的商业模式”。1998年，美国特许经营零售额已占到零售市场的43%。这说明什么?说明特许经营的巨大潜力和发展前景。

　　特许经营的浪潮已经扑向中国商界。1998年我国社会商品零售总额比上年只增长了9.6%，但1998年我国连锁业销售总额比上年激增50%。以沃尔玛、家乐福为代表的国际零售业巨头纷纷抢滩中国市场遍布全国的麦当劳和肯德基餐厅已经成为中国餐饮业特许经营的旗帜，而随处可见的富士、柯达、乐凯等特许冲洗店正在将服务业特许经营带到我们每个人的生活中。

　　近几年我国服装市场持续低迷，深圳意丹奴却在短短两年间，不但创出品牌，还在全国建立了拥有一百多家加盟商的强大营销网络，在服装界掀起一阵“意丹奴旋风”。

　　2000年，国家内贸局也明确提出将特许经营列为本年度营销改革的重点以推动新型营销方式和现代流通方式的全面发展。

　　二、市场不成熟，法规不健全

　　但是，特许经营毕竟是近年来发展迅速的一种商业经营模式，这种新兴的商业经营方式在中国还刚刚开始兴起，国内的特许经营市场还不成熟，经营者的经验和相关法律法规也不健全，许多企业仍处于观望的阶段。

　　作为中小企业，在刚刚开始时处于原始积累阶段，以赚钱为目的。现在要以盈利为目的转向以做事为目的。从家族式经营模式向现代企业模式转变。民营企业要发展连锁，需要政府及相关部门的税收、工商管理、城管、公安等部门的支持。现有的一些法律比较笼统，对企业约束的较多，缺少能扶持企业发展的法律法规。

　　三、电子商务介入特许经营

　　特许加盟和电子商务，作为时代的产物，知识经济的象征，在时刻改变着人们的生活方式。可以设想，在不久的将来，特许加盟商和顾客可在网络计算机通过INTERNET查询产品信息。各加盟店之间也可以通过网络进行有效的联系。

　　实际上，电子商务和特许经营之间有很多结合点。电子商务的优势在于它能够解决跨区域的信息流问题，而每一个特许经营体系实际上就是一个物流的网络体系是信息流转化成实际赢利的有效方式。为特许经营体系打造适合的电子商务平台，是一种“双赢”的举动。

　　四、在中国发展空间巨大

　　目前我国市场商品流通领域，销售终端网络很不完善，大多数销售商为中小企业，数量多而分散，管理水平和组织化程度低，进货渠道多而乱。营造名牌的企业可以利用特许经营来重构营销网络，打开通向市场的大门。这样，企业既不用建立庞大的营销队伍，也不受商场和批发商的制约，而众多中小销售商也可连锁成“经济利益共同体”，形成规模化的商业资本。

　　尽管特许经营在国外有着近百年的历史，特许经营的企业在许多国家的经济中占有举足轻重的地位。而我国，以特许经营为模式的企业少之又少，特许经营的母体和特许人在国内几乎是空白。所以，此时正是发展特许经营的千载难逢的大好机遇。

　　世界已进入品牌时代，整合改造工业经济的陈旧商业模式，并以发展特许经营的方式，创造一个“名牌世界的中国”一是大势所趋。但特许经营也不是万能药，它不能包治百病，但对于那些真正能够用好特许经营的企业来说，它将赢得又一次大发展的契机。